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茅台中档系列酒合肥市场滞销 或因经销商利润过低所致

2 2012-01-07 07:33 来源:万家热线
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茅台飞天酒卖出钻石价早已不算什么新闻,但是茅台旗下的多个中档品牌如茅台迎宾、茅台王子酒却在年底白酒热销的大环境下,遭遇滞销尴尬。元月6日,小编走访合肥市场发现,经销商所获利润过低,或许是茅台中档系列白酒年底滞销的重要原因。

合肥市场茅台中档系列酒成滞销货

元月6日上午,在合肥大润发超市清溪路店,贴有各类促销信息的白酒专柜前挤满了正在买酒的消费者,近期正是一年中白酒销售的旺季。与同一货架上的其他品牌白酒不同,很少有市民选购标价为每瓶208元的茅台王子酒。超市里的工作人员告诉小编,自今年年初提价以后,以王子、迎宾为代表的茅台中档白酒在合肥市场一直销量不佳。

茅台中档系列酒合肥市场滞销 或因经销商利润过低所致茅台中档系列白酒合肥市场现滞销态势(资料图)

“现在同价位的其他品牌白酒每天的销售量,都是以箱来统计,但是茅台王子和迎宾,每天能卖出两瓶就不错了。”该工作人员指着货架上相同价位的白酒说。

而在合家福超市沿河路店,入口处白酒专卖柜台前的工作人员直言:“茅台王子和迎宾酒,因为销量太差,合家福超市已经不再销售。”

在长丰南路上的合肥糖业公司烟酒专卖店,店主告诉小编,茅台旗下白酒品牌太多,最受市场认可的是茅台五星及茅台飞天,其他品牌都难逃成为消费者眼里的“杂牌酒”而遭遇滞销的命运。

“在合肥市场,现在安徽的本地白酒也已经打开了市场,宣酒、古井等品牌白酒对茅台中档系列酒的冲击也很大。”

小编采访到正准备买白酒的市民李先生,他告诉小编,一般人买茅台酒都是用于送礼,对于王子和迎宾这样的茅台中档白酒,用于送礼,知名度不够,怕对方说是杂牌酒而拿不出手;自己喝的话,又没有像迎驾金星、古井原浆这类本地酒一样的知名度。

行业人士分析称经销商获利过低为主要原因

就此现象,小编联系到一位不愿透露姓名的白酒行业人士。据他分析,茅台中档系列酒成滞销态势,最主要的原因或许是经销商销售利润过低。

“白酒行业一直被指责为暴利行业,但是茅台酒因为品牌知名度和‘礼尚往来’的潜规则,占据了很大优势。而这些优势的获得,多直接与两大老品牌‘飞天’、‘五星’有关。‘迎宾’、‘王子’等年轻品牌不仅市场知名度有限,外界同价位竞争品牌多,而且在营销方面,茅台中档系列白酒也一直遵循茅台高档酒的策略,很少做促销活动的原则,经销商能够通过销售茅台中档白酒获得的利润非常有限。不愿意大力促销,所以出现滞销的现象也就不奇怪了。”(韩成成/文)

万家热线版权及免责声明 编辑:韩成成
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2 评论 查看更多 网友热评

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jacknero 通过万家热线 发表

茅台,那是奢侈品了。。中档酒,知名度不够哦

2012-1-7 07:55

jacknero 通过万家热线 发表

原来茅台还有中档白酒。。。不过谁会买奢侈品的二流货色呢?

2012-1-7 07:53

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