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开年大戏看小样! 王珞丹助阵小样加浓乳酸菌震撼上市

1 2018-01-09 10:14
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开年大戏看小样! 王珞丹助阵小样加浓乳酸菌震撼上市

2018年1月8日,“心心向浓”2018小样加浓乳酸菌新品发布会在安徽合肥隆重召开。在现场2000多家经销商以及各路行业大咖、数十家媒体的见证下,小样加浓乳酸菌揭开了神秘的面纱。作为小样品牌代言人,王珞丹也空降现场,将活动氛围瞬间推向高潮。

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产品:三大卖点,树立差异化竞争优势

近年来,常温乳酸菌饮料的狂飙突进,成为国内饮料市场的一大热门话题。随着市场竞争的加剧,产品同质化、大打价格战的问题逐渐凸显。在这样的大环境下,小样加浓乳酸菌的出现为广大经销商和消费者提供了一种差异化的选择。

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作为好彩头2018年度的战略新品,小样加浓乳酸菌具有三大卖点:产品更“浓”,蛋白质含量比乳酸菌饮品国家最低标准多180%以上,特别添加乳糖醇和膳食纤维;选材更“精”,从源头把控,精选新西兰优质奶源;菌种更“有益”,产品采用丹麦丹尼斯克嗜酸乳杆菌NCFM菌种(欧洲发明专利号:EP 2068899 B1),这也是人体肠道中的有益菌,为消费者健康生活保驾护航。

目前,小样加浓乳酸菌有原味和黄桃两种口味,口感更丰富,体验更浓醇。既可以作为早餐补充营养,又可以当作下午休闲小食,晚餐时还可替代高脂高热量主食。而在产品颜值方面,小样加浓乳酸菌采用的全新瓶型包装简约大气,尽显高逼格,在树立高端品牌形象的同时,也建立起差异化竞争优势。

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布局:首发安徽,欲霸屏春节礼盒市场

据悉,此次小样加浓乳酸菌新品上市,首发市场选择了安徽。作为小样小乳酸的样板市场,在过去几年安徽的销量一直居高不下,拥有广泛的消费基础和品牌基础,选择这里进行新品首发可谓水到渠成。

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食品板从好彩头相关负责人了解到,安徽市场是小样加浓乳酸菌市场布局的一块“敲门砖”,一旦在安徽市场起势或者时机成熟,将会迅速跟进,加快产品在全国范围的布局。而面对即将到来的春节旺销季,小样加浓乳酸菌也做了精心准备,计划率先从礼盒市场进行突围。

在消费升级的助推下,礼品馈赠正在由“送面子”向“送健康”转变,常温乳酸菌礼盒备受青睐。据悉,小样加浓乳酸菌的喜庆礼盒装,有210g×12瓶、105g×18瓶两种规格,礼盒包装以传统的大红色为基调,着重突出了一个“浓”字,市场前景被广泛看好。

反馈:广受好评,经销商现场打款热情高涨

小样加浓乳酸菌的亮相,不仅博得了行业内的一片喝彩,更得到了广大经销商的追捧。从现场经销商的反馈来看,人们绝大多数都给予了积极正面的评价,“颜值高”、“口感好”、“很新鲜”、“有卖相”等成为评论最多的字眼。

开年大戏看小样! 王珞丹助阵小样加浓乳酸菌震撼上市

为了回馈经销商,此次新品上市好彩头也出台了一系列政策支持和奖金激励,让经销商的打款热情极度高涨,签约现场排起了数条长龙,场面极为壮观,再现了当年小样小乳酸上市时的盛况,有望成就饮料市场新的超级单品。

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影响:创变突围,强化小样“品类冠军”地位

众所周知,在经历了持续几年的市场井喷之后,常温乳酸菌饮料的发展也从扩容式增长进入到挤压式增长,品牌集中度大为提高。

尼尔森数据显示,截至2017年上半年,小样小乳酸占据全国常温乳酸菌饮料销售额10%以上,位列前三。在“群狼环伺”的常温乳酸菌市场,小样小乳酸以创变突围,成就常温乳酸菌“品类冠军”地位:一方面,坚持“破坏性创新”,从大手笔聘请王珞丹出任代言人,到确立“我是小样,我就这样”的品牌主张,再到构建全方位、无缝化的品牌传播,实现精准投放、市场落地;另一方面,坚持产品为王,不断进行产品升级,塑造强大的产品力,研发生产集健康与美味于一身的极致单品。

业内专家表示,此次小样加浓乳酸菌的横空出世,可视为小样小乳酸的升级版,强化其“品类冠军”地位的同时将开辟出全新的市场蓝海,也标准着好彩头再一次走在了创新求变的最前沿。决战2018,他们已经率先抢跑。

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万家热线版权及免责声明 编辑:李慧(休闲)
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开年大戏。

2018-1-29 23:33

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