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合肥商场不断加码儿童业态 风头强劲 成为“吸金”法宝?

4 2018-06-08 10:29 来源:万家热线
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以前商场或超市门口只有几个电子摇摇车,如今已被大量的儿童业态取代。除了童装、母婴、玩具外,还有游乐园、教育机构等,儿童业态成为购物中心的“标配”。更有很多商场不断加码,儿童业态甚至成为商业项目内的主力店。

宝妈带娃一天花掉近千元 儿童业态成合肥商场眼中“香饽饽”

近年来,儿童业态成为合肥商场眼中的“香饽饽”。合肥漫乐城3F基本都是儿童业态,首进品牌“蜜芽乐园”,奥申游泳俱乐部,还创新引进了“爱马马术”马术教育品牌

漫乐城儿童业态漫乐城儿童业态

天天·星悦城B1是一万方的天天儿童乐园,既有儿童娱乐、益智教育、艺术展示,也有VR体验等项,是一个360度儿童体验空间,全品类全业态满足了儿童需求。今年即将开业百大心悦城、星光汇等商场也将儿童业态作为重要板块。儿童业态的加码,使家长们逛商场时既能给孩子买衣服,又能玩游乐设施,也增加了不少开支。

 天天.星悦城儿童业态 天天.星悦城儿童业态

合肥90后宝妈王女士称:“平时带孩子在商场的教育机构上课,上完课后又会带她玩旋转木马、碰碰车的游乐设施,一次几十元到几百元不等。玩完还得带她买衣服和吃饭,也是一笔花销。刚过不久的儿童节因为给她买了几件衣服,一天花了近千元。”这种情况绝非偶然,很多家长都表示孩子开销在家庭总开销比重越来越大。

儿童业态吸人气却不吸金 需要创新和差异化经营

中国家庭结构通常是“4+2+1”模式,“4”代表四位老人,“2”代表两名子女,“1”代表家中的孩子。孩子不是独立活动的,抓住儿童便是抓住一个家庭。对于购物中心来说,消费人群的逗留时间是弥足关键的,逗留越久就有更多消费的可能。很多商场正是看中儿童业态对人气的吸附力纷纷加码,但是抓住家庭后能否刺激消费,还需要看商场内的品牌和业态设置,目前合肥不少商场在这方面都需提高,难以吸引家庭再度消费。其次,儿童业态受限附租能力影响布局,回报周期较长,想要盈利需做好持久战准备。除此之外,虽然亲子消费形式日益丰富,但合肥很多商场儿童业态同质化现象严重,多数都会配备滑梯、海洋球等游乐设备,相似度很高,节日期间针对亲子的活动也大同小异,基本都是DIY手作、知识课堂等。

合肥某商场举办的DIY活动合肥某商场举办的DIY活动

合肥商场若想让儿童业态变成真正的“吸金”法宝,首先应根据定位、环境、位置等选择适合自己的相关配套,做到差异化经营。其次要注重儿童业态的创新,引进动物园、牙科诊所等新潮儿童业态,同时增强亲子互动和场景化体验,借势流量IP带动发展。最后注意将儿童业态细化、深入,与成人业态相结合,设置吸引家庭消费的品牌和业态以便获取盈利。

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4 评论 查看更多 网友热评

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19981221g 通过3g站 发表

合肥商场里的儿童业态同质化太严重了

2018-6-8 09:18

19981221g 通过3g站 发表

漫乐城的爱马马术很有兴趣 很独特

2018-6-8 09:18

19981221g 通过3g站 发表

儿童业态成合肥商场里的香饽饽

2018-6-8 09:17

066lbx 通过安徽资讯客户端 发表

孩子是商场的主力

2018-6-8 07:57

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