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实探合肥加侨国际广场、天天星悦城:传统亲子乐园难挽颓势

—— 探访合肥商场亲子业态现状②

1 2019-04-15 18:09 来源:万家热线
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编者按:近年来,合肥购物中心不断增多,创新业态成为商场提升竞争力的重要手段。电影院、有文创产品的书城、特色餐饮美食街、亲子主题游乐场等逐渐成为高人气商业综合体的标配。作为商场引流利器的亲子业态除了游乐场、亲子餐厅等,陆续走进大商场的室内动物园也变得炙手可热起来。即日起万家热线推出《探访合肥商场亲子业态现状》系列策划,带大家走进合肥多个商场,看它们的亲子业态如何布局、是否达到了预期的吸引人气的目的。相关阅读》》》合肥商场亲子业态探访:隐藏在室内的动物园

近日,我们分别探访了位于包河区的加侨国际广场和位于瑶海区的天天星悦城,这两个商城的共同特点是亲子业态均为传统模式,同质化较为严重。

加侨国际广场:客流稀少 亲子业态不温不火

加侨国际广场位于包河区马鞍山路与南二环路交口,探访时间是4月12日18点20,本该人潮涌动的的点,这里却人迹寥寥。

加侨国际广场的布局比较特别:由5个半独立的楼栋组成,中央是一个广场。现场探访看到,位于商场1号楼负1层的游乐场一片萧条,大部分游戏机处于停运状态。

停运的游戏机

该商场的亲子业态聚集在5号楼,儿童游乐场所是位于二楼的红孩子乐园。

人迹寥寥的游乐场

但现场看到的亲子组合仅5、6人,远远未达到该游乐场的饱和度。工作人员介绍,5号楼除红孩子乐园外,其余均为各式培训机构,但现场看到楼中的培训机构大都门可罗雀。一位带孩子的妈妈表示,该商场经营状况一直如此,很少看到火爆的场景。

5#楼一瞥

天天星悦城:“创新共享童心消费商业模式”未见明显展现

天天星悦城位于昔日繁华的元一时代广场,这里曾汇集了沃尔玛(已撤场)、北京华联、家乐福(已撤场)、百盛 (地址 促销)(已撤场)、希尔顿大酒店、国生电器等诸多名企和多种商业业态。2017年,天天星悦城入驻了濒临崩溃的元一时代广场,当时人们曾对此寄予了厚望。

资料显示,天天星悦城当时的口号是创新共享童心消费商业模式,以实现城市生活家为目标,打造一站式遛娃儿童主力业态,科学衔接乐、潮、悦、享四维主题理念,汇集休闲、购物、餐饮、娱乐等全能所需的精品型童趣玩商业中心,从字面上理解应该是大力打造亲子业态以带动商场人气。天天星悦城开业至今已一年有余,现场探访的结果却不容乐观。

天天星悦城1号门 门头的大字已经褪色

到达天天星悦城的时间是4月13日(周六)下午5点半,商场内往来的行人很少。

撤场的痕迹和空置的商铺

这里的亲子业态位于负一楼,除儿童娱乐设施外,还有游戏机等供成人娱乐的设备。

天天星悦城负一楼

这里的人气稍好于楼上,但在探访的一个多小时内,仅有海洋球设施内有孩子们驻足玩耍,其余设施形同虚设。

仅海洋球设施内有儿童戏耍

其余设施也鲜有顾客

从探访结果分析,天天星悦城并未达成开业时的宏愿,所谓“创新共享童心消费商业模式”也没有得到明显展现,商场负一楼仅仅是一个面积较大的室内综合游乐场,游乐设备种类上没有丝毫新颖的地方, 加上元一商圈这几年的状况,结果可想而知。

而加侨国际广场状况与天天星悦城类似,老套无亮点的娱乐手段和设施、同质化严重的入驻商户、竞争愈加激烈的业态……以上种种或是上述商城颓势尽显的主要原因。

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Charly929 通过安徽资讯客户端 发表

客流稀少。

2019-6-12 06:59

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